Ambalajul este, de multe ori, primul contact real dintre un brand și consumator. Într-o categorie în care decizia se ia la raft, designul nu ține doar de estetică, ci de claritate, coerență și încredere. 

Familia Safir, unul dintre cei mai apreciați producători români de carne de pui, lansează Concursul de Design Ambalaje Familia Safir – o invitație adresată creativilor din România de a contribui la viitoarea imagine a unui brand construit pe valori precum responsabilitate, transparență și atenție la detalii. La Familia Safir, lucrurile sunt făcute cu grijă, “ca pentru copiii noștri“, așa cum ne spun chiar cei conduc afacerea. 

Concursul de design propus de Familia Safir reprezintă o provocare rar întâlnită în industria FMCG (Fast Moving Consumer Goods): un demers de redefinire a identității la raft, într-un moment de tranziție strategică pentru brand.

Punem totul în context: cine este Familia Safir? 

Fondată în 1945, Familia Safir este o afacere de familie 100% românească, ajunsă astăzi la a patra generație de antreprenori. Activitatea sa este centrată pe producția de carne de pui, într-un sistem complet integrat, care permite control real asupra calității produselor, de la creșterea și hrana puilor până la procesare, ambalare și distribuție. 

Lanțul valoric Familia Safir include ferme rurale proprii, abator, fabrică de preparate și semipreparate, fabrica de nutrețuri Nutriva, fabrică de făinuri proteice și o flotă proprie de distribuție la nivel național. Acest model integrat stă la baza unui concept-cheie de brand: „puiul corect” – o promisiune care vorbește despre etică, bunăstare animală, transparență și control pe întregul parcurs al lanțului de producție.

Această filozofie a transparenței nu rămâne doar la nivel de discurs. Familia Safir este primul producător de carne din România care a deschis accesul publicului în fermele sale, prin transmisiune live, oferind vizibilitate directă asupra modului în care sunt crescute și îngrijite păsările. În același timp, este singurul producător român certificat Beter Leven 1* pentru puii cu creștere lentă, un standard european care confirmă condiții superioare de bunăstare animală.

De ce un concurs de design de ambalaj, acum

În 2022, Familia Safir a trecut printr-un proces amplu de rebranding, care a adus în prim-plan o identitate vizuală distinctivă în categorie, construită în jurul culorii mov. Aceasta a devenit un reper de recunoaștere la raft, inclusiv prin tăvițele de ambalare. 

Astăzi, brandul intră într-o nouă etapă de evoluție, făcând tranziția către ambalaje transparente, aliniate tendințelor internaționale care pun accent pe naturalețe, prospețime și onestitate vizuală.

❓Schimbarea ridică o întrebare cu miză reală de design: cum rămâne recognoscibil un brand puternic atunci când renunță la unul dintre cele mai vizibile asset-uri ale sale? 

💬 Răspunsul este lăsat, intenționat, în mâinile comunității creative. Mai precis ale tale, dacă te gândești să participi la concurs.

Provocarea pentru designeri

Caserola devine transparentă, iar produsul este vizibil. În acest context, eticheta devine principalul purtător de identitate. Concursul își propune crearea unui sistem coerent de etichete pentru cele trei sub-branduri Safir: 

• Deliciosul de Vaslui – pui cu creștere standard
• Zdravăn Moldovenesc – pui cu creștere lentă, premium
• Răsfăț Românesc – preparate și semipreparate curate

Designerii sunt invitați să propună soluții care:

• comunică vizual ideea de „pui corect”, nu doar prin text
• păstrează o legătură clară cu brandul-mamă Familia Safir
• integrează culoarea mov prin accente, iconuri sau detalii grafice
• diferențiază clar cele trei game la raft
• armonizează tradiția unui brand de familie cu un storytelling contemporan
• integrează subtil repere legate de sustenabilitate, fără a le transforma în mesaj central

🔍 Important: Este necesară și o simulare de prezentare la raft, pentru a evalua impactul real al designului în context comercial.

Premii, calendar și înscriere

🏆 Valoarea totală a premiilor este de 7.000 de euro:

• Premiul Mare: 5.000 €
• Două premii de mențiune: câte 1.000 €

📅 Înscrieri: 23 decembrie 2025 – 25 ianuarie 2026
📅 Jurizare: 26 – 30 ianuarie 2026
📅 Anunțarea câștigătorilor: 5 februarie 2026

📎 Brieful de creație, materialele adiționale și regulamentul complet al concursului sunt disponibile AICI.

💻 Proiectele în format digital se trimit la: concurs@safir.ro.

Mult succes tuturor!

Imagini și informații: prin Familia Safir