Există o întrebare pe care Oana Opriș o pune de câțiva ani și care nu sună a întrebare de business: de ce nu luăm în serios ce punem în casele noastre? Nu doar lucruri care să arate frumos, ci lucruri care să ne facă bine. Casele în care trăim au, au demonstrat studiile, impact asupra sănătății noastre și asupra longevității – atât materialele folosite, cât și modul în care acestea sunt combinate. Pentru că este diferit între a sta într-o casă în care respirăm microparticule din plastic și una în care ne înconjurăm de materiale naturale.

Oana Opriș a ajuns în real estate din greșeală și a stat acolo nouă ani. În paralel, a făcut un doctorat în educație, a predat antreprenoriat și a stat zi de zi în preajma oamenilor care construiau companii de la zero. „Dacă stai în jurul oamenilor care fac, te prinde”, spune ea. La un moment dat a vrut să încerce și ea. Nu știa încă ce anume. Răspunsul a venit dintr-o suprapunere de contexte – primul copil, pandemia, cumnații care căutau o nouă direcție pentru atelierul lor de perdele și draperii – și dintr-o întrebare care o urmărea de ceva vreme: de ce nu există textile cu adevărat naturale pe piața din România?

Un business de familie în două familii

Genuin s-a născut în 2021, la Brașov. Oana și soțul Lucian, plus cumnații Cristina și Nicolae Mihai, cu peste 18 ani de experiență în producție de textile. Lenjerii de pat, pijamale, perdele, covoare și accesorii de bucătărie – toate din in european, bumbac organic sau cânepă. Dar când Oana descrie ce face, nu vorbește doar despre frumusețe. Vorbește despre piele, care e cel mai mare organ al corpului și care absoarbe tot ce intră în contact cu ea noapte de noapte. Vorbește despre ritmul circadian, despre sistemul nervos, despre ce înseamnă să locuiești ani de zile într-un spațiu în care materialele nu emit particule nocive pe care le respiri fără să știi.

„Este un business de familie în două familii – nu e eu cu soțul meu, sunt eu cu soțul meu și alături de cumnații mei”, spune Oana. Distincția contează. Cumnații aduc atelierul și know-how-ul tehnic acumulat în 18 ani de producție. Oana aduce strategia, comunicarea, viziunea de produs și tot ce a absorbit din anii de educație antreprenorială. Deciziile mari se iau împreună, cu tot ce implică asta când masa de duminică și ședința de business sunt cu aceiași oameni.

Primul an a fost, recunoaște, o joacă – era însărcinată și mai avea jobul în consultanță. Al doilea an a adus al doilea copil și, la un moment dat, o lună cu o mie de lei în cont. „Am observat că e o problemă, am făcut niște modificări.” Undeva spre jumătatea celui de-al doilea an, au accesat fonduri europene, care au schimbat strategia dar au absorbit tot capitalul disponibil, lăsând puțin spațiu pentru vânzare. Creșterea a venit după, treptat. „Am dozat efortul astfel încât să ne fie bine ca familie. Dacă simțeam că riscul e mai mare decât pot duce, am zis ok, mai bine îl diminuăm.”

Oana menționează un principiu din teoria effectuation – o cercetare despre ce au în comun antreprenorii de succes: evaluează-ți potențiala pierdere și, dacă simți că ți-ar putea da viața peste cap, trebuie să știi să spui nu. „La un business de familie mi se pare important lucrul ăsta. Strici dinamica familială, nu doar business-ul.”

Unde stau produsele naturale pe piață

Produsele Genuin sunt personalizate la comandă – mărimi, culori, broderii. Stocul nu există ca produs finit, doar materialele sunt pe stoc. „Oamenii brodează mesaje pe cadouri, brodează versuri pe perdele”, spune Oana. Fiecare comandă e unică.

Piața răspunde greu, din păcate. Există mituri persistente – că materialele naturale sunt pretențioase, că se întrețin greu, că prețul nu se justifică. Și există o problemă mai adâncă pe care Oana o numește after life: „Oamenii se gândesc să-i țină câțiva ani, dar nu se gândesc ce se întâmplă după ce nu mai există în casele lor materialele alea.” Genuin reciclează textile și a lansat propria Rablă pentru așternuturi – trimiți ce nu mai folosești, primești voucher.

Pe termen lung, vede schimbarea venind și din altă parte. „H&M, Zara și așa mai departe au inclus pe sectorul de home și pe fashion destul de multe materiale naturale care încep să prindă tot mai bine. Pe termen mediu înseamnă educare de piață, deoarece consumatorul începe să înțeleagă, cumpărând ceva ce își permite.”

Au vândut în Olanda, unde au învățat cum funcționează piața nordică și cum lucrează distribuitorii. Testează acum Germania și Danemarca. „Asta e rețeta. Încercăm să o descoperim.”

Genuin la Made in RO – colecția Viscri

Recent, pe 23-24 mai, Genuin a participat la evenimentul realizat de platforma Designist –  Made in RO – Concentrat de design contemporan, unde a prezentat o colecție realizată împreună cu Dana Rogoz (vezi foto jos). Este vorba despre o serie de perne decorative brodate cu motive tradiționale inspirate din lumea satului transilvănean. ​​ 

Colaborarea cu Dana Rogoz a produs această colecție inspirată din Viscri, din tradiție tratată fără nostalgie decorativă – „un fel de onorare a simbolurilor, a satului, a trăitului mai conștient”, cum o descrie Oana. Colecția conține 3 broderii inspirate de pe casele din Viscri, care se regăsesc și în teracota lucrată la Mediaș.

Casa care are grijă de tine

„O casă sănătoasă pentru mine înseamnă prevenție. Prevenție pentru tine și prevenție pentru mediu. Cu cât ai mai multe textile naturale în casă – să vorbim de pernuță, de cearșaf – cu atât mediul tău te ajută să ai sistemul nervos mai reglat, să ai un ritm circadian mai echilibrat, să-ți încetinească pulsul. Literalmente, materialele naturale în casă au impact asupra corpului așa cum îl are natura.”

Brandul are și o componentă de educație și direct, și prin faptul că e atât de nișat. Piața are nevoie de educație, recunoaște Oana. “Cred că educația o pot face retailerii mari foarte mult – ei educă consumul. Dar și ca mică întreprindere poți să te duci în zona de educație, e greu să pătrunzi, dar poți. Să fie un consum mai conștient, un consum care se bazează pe lucruri care țin, care sunt durabile, să se înțeleagă și să se aprecieze calitatea”. 

Merge la arhitecți cu prezentări despre cum ard materialele sintetice – la propriu, subliniază ea, nu metaforic. „Acum ai sub trei minute să ieși dintr-un incendiu în apartament. Erau 15 acum câteva decenii. Se întâmplă din cauza folosirii excesive a materialelor sintetice – în geamuri, în canapele, în covoare, în locuri unde nu ar trebui puse.” Organizează evenimente de design biofilic pentru arhitecți, pentru că arhitecții influențează mediul de locuit al oamenilor și, dacă îi convingi pe ei, educi indirect piața.

„Construim un business cu conștiință – a familiei, a pieței, a consumului”, spune ea. „Asta necesită mai mult timp”, spune Oana. 

Inul european costă de trei ori mai mult decât cel din Bangladesh sau China. „Ceea ce vine în casele consumatorilor este prelucrat cu grijă, vopsit cu grijă, vopselele nu s-au deversat în mediu, oamenii au fost plătiți. Are el grijă de tine, materialul.” Sourcing conștient cu consum conștient, cum spune ea. Bugetul vine ca atare.

„Dacă ar fi să învăț oamenii ceva, este din zona asta: un spațiu care ne susține. Un spațiu sănătos.”

Cu Genuin poți ține aproape pe Instagram, pe Facebook sau poți vedea gama de produse direct pe https://genuin.shop/.

Poți citi acest articol, precum și alte povești catchy pe catchy.ro.

Text: Cristina Foarfă | designist.ro
Fotografii: via Genuin